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      東莞便利店走網上商城路線?

      發布時間:2014-1-15 14:13:34    點擊次數:4917次     文字大小:  
      便利店在東莞網上商城經營。

        東莞本土便利店品牌已經基本占領東莞城鎮市場。

       

        “東莞便利店門店數量太多了,再盲目開店恐怕就要造成門店之間的惡性競爭。”王先生坦言,在城區幾乎找不到合適的新地址可以經營便利店,“完全是處于飽和狀態”。

        在本土便利店經過一輪瘋狂的“圈地運動”后,如何尋找一條新的出路,是諸多本土便利店需思考的課題。

        東莞網上商城或是出路

        12年8月,美宜佳生活館上線。

        美宜佳表示,美宜佳生活館是在其2600多個實體門店基礎上、結合電子商務發展的一種虛實結合的商業模式,旨在打造“實體店+會員網站+商品目錄+呼叫中心”四位一體的全方位服務模式。

        在互聯網上訪問美宜佳生活館,這個網站無論從架構還是所銷售的物品,都與大型電子商務網站沒有二樣。從食品飲料到生鮮冷凍,從一瓶爽膚水到一套西服,皆可在美宜佳生活館購得。

        美宜佳生活館承載著美宜佳這個本土便利店巨無霸的轉型希望。

        “傳統便利店發展空間已經很尷尬,再不轉型就只能眼睜睜地看著利潤縮水。”在接受媒體采訪時,美宜佳總經理張國衡如此表示。

        在張國衡看來,美宜佳門店的盈利水平在下降。“雖然美宜佳97%左右的門店都是能掙錢的,但隨著市場發展,便利店的盈利能力是在走下坡路。”張國衡認為,便利店的先天性的“小”是個短板,“現在有不少便利店都在想嘗試向生活超市轉型,但要在經營面積、生鮮經營上實現突破十分困難。其中對即時快餐的生鮮質量監控,就必須建立一個完善的監控系統,這樣下來開店的費用要提高許多。”

        美宜佳的破題之道便是電子商務。

        張國衡介紹,“這個虛擬的網上商城其實就是實體便利店的延伸,相當于便利店的倉庫也開放給顧客采購。”除了美宜佳,上好便利店也在網上開出電子商城,依托強大的實體便利店轉向電子商務。

        不過,電子商務動輒千萬元的投入非一般中小便利店可以承受。美宜佳也坦言,比起京東、當當、淘寶等知名的電子商務網站,美宜佳便利店的電子商務在推廣階段會有大投入的砸錢行為。

        在互聯網高度發達的今天,電子商務是大勢所趨。而電子商務,在未來或許會引發東莞本土便利店品牌的再一次洗牌。

       

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